Was kostet Social Media Management? Ein ehrlicher Überblick.
Professionelles Social Media Management kostet in der ganz Deutschland je nach Umfang meist 500 bis 5.000 € pro Monat. Kleine Betriebe mit einem Kanal liegen typischerweise bei 500–1.500 €, wachstumsorientierte Betreuung mit Content-Produktion bei 1.500–3.500 €, umfassende Mehrkanal-Betreuung darüber. Der Preis hängt von Plattform-Anzahl, Posting-Frequenz, Content-Produktion und Ausgangslage ab.
„Was kostet das denn?“ ist die erste Frage in fast jedem Erstgespräch — und die, auf die es online die schwammigsten Antworten gibt. Hier ist der Überblick, den wir uns selbst gewünscht hätten: mit echten Spannen und einer Erklärung, warum die Unterschiede so groß sind.
Die marktüblichen Preisspannen
Grob lassen sich drei Stufen unterscheiden:
- Einstieg (ca. 500–1.500 €/Monat): ein Kanal, 8–12 Beiträge, Content überwiegend aus vorhandenem Material, Basis-Reporting. Passend für Selbstständige und kleine Betriebe, die konstant präsent sein wollen.
- Wachstum (ca. 1.500–3.500 €/Monat): zwei Kanäle, Reels-Produktion, regelmäßige Content-Tage vor Ort, Community Management und Strategie-Calls. Die häufigste Stufe für Betriebe, die aktiv Kunden oder Personal gewinnen wollen.
- Umfassend (ab ca. 3.500 €/Monat): drei bis vier Kanäle, hohe Frequenz, monatliche Produktion, Design-Leistungen und Wettbewerbs-Monitoring. Bei Großagenturen beginnt diese Stufe oft erst bei 5.000–10.000 €.
Wichtig: Diese Spannen gelten für laufende Betreuung. Einmalige Projekte — Strategie-Erarbeitung, Branding, ein Content-Shooting — werden üblicherweise mit Festpreis kalkuliert.
Die vier Faktoren, die den Preis bestimmen
Der Preis für Social Media Management ergibt sich fast immer aus vier Größen:
- Anzahl der Plattformen. Jeder Kanal braucht eigene Formate, eigenes Community Management und eigenes Reporting. Instagram + Facebook ist nicht doppelt so teuer wie Instagram allein — aber deutlich mehr als 10 % Aufpreis.
- Posting-Frequenz. Die Produktionszeit skaliert direkt mit der Anzahl der Beiträge. 20 Posts im Monat bedeuten grob doppelt so viel Kreations-, Abstimmungs- und Planungsaufwand wie 10.
- Content-Produktion. Der größte Hebel: Arbeitet der Dienstleister aus deinem vorhandenen Material, oder wird mit Kamera vor Ort produziert? Ein professioneller Content-Tag vor Ort liefert Material für 4–6 Wochen, kostet aber Drehzeit, Anfahrt und Nachbearbeitung.
- Ausgangslage. Ein Profil-Neuaufbau mit Positionierung und Design braucht in den ersten Monaten deutlich mehr Aufwand als die Übernahme gepflegter Kanäle.
Warnsignale: zu billig und zu teuer
Zu billig (unter ~400 €/Monat für „Komplettbetreuung“): Bei diesem Preis kann niemand Strategie, Content-Erstellung, Posting und Community Management leisten. Üblich sind dann recycelte Vorlagen, KI-Massentexte ohne Prüfung oder schlicht: Es passiert kaum etwas.
Zu intransparent: Vorsicht bei Angeboten ohne konkreten Leistungsumfang („Social-Media-Betreuung: 2.500 €“), bei 12-Monats-Verträgen mit automatischer Verlängerung und bei garantierten Follower-Zahlen — seriös ist Reichweite nie garantierbar.
Wie THS Studios kalkuliert: drei Pakete mit exakt definiertem Umfang, Angebot mit Festpreis nach dem kostenlosen Erstgespräch, 3 Monate Startphase, danach monatlich kündbar. Alle Details auf der Preise-&-Pakete-Seite.
Häufige Fragen zu den Kosten
Lohnt sich Social Media Management für kleine Betriebe überhaupt?
Ja — wenn das Ziel klar ist. Für Betriebe, die Personal suchen oder lokal Kunden gewinnen, rechnet sich professionelle Betreuung oft schon mit wenigen zusätzlichen Aufträgen oder einer besetzten Stelle pro Jahr. Ohne klares Ziel lohnt es sich nicht — das sagen wir auch so.
Kommen zum Honorar noch weitere Kosten dazu?
Möglich sind Werbebudget für Anzeigen (optional, geht direkt an Meta/LinkedIn), Lizenzkosten für Musik oder Stock-Material und Reisekosten bei Vor-Ort-Produktionen außerhalb der Region. Seriöse Angebote weisen diese Posten getrennt aus.
Ist ein Studio teurer als ein eigener Mitarbeiter?
Meist nicht. Ein Social-Media-Mitarbeiter in Vollzeit kostet mit Lohnnebenkosten ab ca. 45.000–60.000 € pro Jahr — plus Equipment und Weiterbildung. Studio-Betreuung im Wachstums-Segment liegt bei 18.000–42.000 € jährlich. Den ausführlichen Vergleich gibt es im Artikel Agentur oder Inhouse?
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